تاثیرگذاری چاپ دیجیتال در بازاریابی | تبلیغات و راه های ارتباطی برندها و کسب و کارها
همانطور که می دانید تاثیرگذاری چاپ دیجیتال در بازاریابی موضوعی غیر قابل انکار است و نمی توان از اهمیت آن چشم پوشی کرد. در این مطلب به بیان برخی از موارد مهم در این حوزه خواهیم پرداخت:
شخصی‌سازی
- چاپ دیجیتال به بازاریابان امکان ایجاد مواد تبلیغاتی شخصی‌سازی شده را می دهد. این موارد به ترجیحات فردی، جمعیت‌شناسی، یا رفتارهای خرید مشتریان وابستگی زیادی دارد. به عنوان مثال، یک فروشنده لباس می‌تواند کاتالوگ‌های با عناصر مورد نظر خود را که شامل محصولات پیشنهادی بر اساس خریدهای گذشته مشتریان یا تاریخچه مرور آن‌ها استُ در اختیار مراجعه کنندگان قرار دهد.
- مواد تبلیغاتی شخصی‌سازی شده بیشتر به گیرایی گیرنده‌ها وابسته است و می تواند منجر به افزایش نرخ مشارکت، افزایش وفاداری به برند، و همچنین افزایش نرخ تبدیل گردد.
صرفه اقتصادی
- چاپ دیجیتال به مراتب ارزانتر است و از همین رو نیاز به صرف هزینه‌های زیاد راه‌اندازی که در روش‌های چاپ سنتی مانند چاپ افست وجود داشت را از بین می‌برد. این امر باعث می‌شود که برای کسب وکارهای کوچک تولید مواد تبلیغاتی با تیراژ پایین تا متوسط اقتصادی‌تر گردد و در نتیجه مانع برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی نشود.
- از طریق چاپ دیجیتال، بازاریابان قادر خواهند بود که تیراژ مورد نیاز خود را چاپ کنند. این امر به کمینه سازی هزینه‌های موجودی مرتبط با ذخیره‌سازی مواد چاپی کمک می‌کند. این مورد نیز یکی از موارد تاثیرگذاری چاپ دیجیتال بر بازاریابی می باشد.
سرعت بالا
- چاپ دیجیتال با سرعت بیشتری انجام می شود. این موضوع به بازاریابان اجازه می‌دهد کمپین‌های تبلیغاتی خود را به سرعت اجرا کنند و به صورت مستقیم به روند یا فرصت‌های بازار واکنش مناسب نشان دهند. این چابکی و سرعت بالا به خصوص برای تبلیغات و یا رویدادهای دارای زمان مشخص بسیار حائز اهمیت است.
- زمان کوتاه‌تر و سرعت بالاتر در این زمینه این امکان را بوجود خواهد آورد که کسب‌وکارهای مختلف از کوچک تا بزرگ سرپا بمانند و استراتژی‌های بازاریابی خود را به‌صورت زمان‌بندی صحیح تنظیم نمایند و بهینه‌سازی کنند.
چاپ داده‌های متغیر (VDP)
- چاپ داده‌های متغیر (VDP) یک تکنیک چاپ دیجیتال است که برای بازاریابان این امکان را فراهم می‌آورد که هر قطعه چاپی را با اطلاعات منحصربه‌فردی شخصی‌سازی کنند. این داده‌ها می‌تواند شامل متن، تصاویر یا حتی پیشنهادات تبلیغاتی که برای مخاطب شخصی سازی می شوند باشد. این مورد نیز یکی از موارد تاثیرگذاری چاپ دیجیتال بر بازاریابی می باشد.
چاپ بدون محدودیت در تعداد
- در چاپ دیجیتال، خدمات چاپ بدون محدودیت در تعداد قابل انجام خواهد بود. این موضوع به کسب‌وکارها کمک می کند که موارد مورد نیازشان را بدون محدودیت درحداقل تعداد سفارش به چاپ برسانند. از این طریق همچنین شما می توانید در هر بار چاپ موارد مورد نظر خود را نیز اعمال نمایید.
انعطاف در انجام طراحی‌های بهبود یافته
- چاپ دیجیتال از انعطاف بیشتری در طراحی نسبت به روش‌های سنتی برخوردار است. این موضوع این امکان را برای بازاریابان فراهم می آورد که بتوانند از طرح‌ها، رنگ‌ها و گرافیک‌های مختلف در طراحی هایشان بهره ببرند.
- در چاپ دیجیتال بازاریابان براحتی و بدون هیچ مشکلی می توانند تغییرات آخرین لحظه‌ای را در طراحی خود اعمال کنند. این کار نیازی به صرف هزینه‌های اضافی نخواهد داشت.
ادغام با کانال‌های دیجیتال
- از طریق این نوع چاپ می توان راههای دسترسی اینترنتی را برای مشتریان نیز فراهم آورد. بعنوان مثال، بازاریابان می‌توانند URLهای شخصی‌سازی شده (PURLs) یا کدهای QR را به مواد چاپی اضافه کنند. با این شیوه مخاطبان به صفحات لندینگ آنلاین هدایت می شوند و در آنجا می‌توانند با برند بیشتر تعامل کنند.
کیفیت بهبودیافته
- پیشرفت‌های صورت گرفته در فناوری چاپ دیجیتال منجر به بهبود قابل توجه در کیفیت چاپ شده است. این موضوع به بازاریابان اجازه می‌دهد که از چاپ‌های با وضوح بالا و با رنگ‌های شاد و جزئیات بیشتر بهره مند گردند.
- بهبود کیفیت چاپ موجب حرفه‌ای‌تر شدن و اثر بخشی بهتر مواد تبلیغاتی می گردد. یک مجموعه از این طریق می‌تواند پیام برند خود را به‌طور موثری منتقل کند و خود را از رقبا متمایز سازد.
با بهره‌گیری از قابلیت‌های چاپ دیجیتال، بازاریابان می‌توانند کمپین‌های شخصی‌سازی شده، کارایی و هماهنگی بیشتری را ایجاد کنند. این کار باعث مشارکت، وفاداری مشتریان و در نهایت رشد کسب و کار می‌شود.
