تبلیغات محیطی چیست و چه تأثیری بر مخاطبان دارد؟ تا به حال هنگام رانندگی یا پیاده‌روی در خیابان، بیلبوردهای بزرگ تبلیغاتی یا پوسترهای شهری توجه شما را جلب کرده است؟ آیا تبلیغاتی که روی اتوبوس‌ها یا ایستگاه‌های مترو می‌بینید، در ذهن شما باقی می‌ماند؟ این نوع تبلیغات که در فضاهای عمومی و پرتردد قرار دارند، به عنوان تبلیغات محیطی شناخته می‌شوند. اما آیا می‌دانید تبلیغات محیطی چیست؟ تبلیغات محیطی، یکی از قدیمی‌ترین و مؤثرترین روش‌های بازاریابی است که برندها از آن برای جذب مخاطبان استفاده می‌کنند. اما چه عواملی باعث می‌شود که برخی از این تبلیغات تأثیر بیشتری داشته باشند؟ آیا تبلیغات محیطی فقط به بیلبوردها محدود می‌شود یا شکل‌های متنوع‌تری دارد؟ انواع تبلیغات محیطی کدامند؟ با ما همراه باشید تا به معرفی تبلیغات محیطی و انواع آن یپردازیم.
تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغات محیطی چیست؟ به مجموعه‌ای از روش‌های تبلیغاتی گفته می‌شود که در فضاهای عمومی و بیرونی از مکان‌های فروشگاهی یا شرکت‌ها قرار می‌گیرد. هدف اصلی این نوع تبلیغات، جلب توجه مخاطبان و معرفی محصولات و خدمات به آنها در محیط‌های شلوغ و پرتردد است. با توجه به اینکه این نوع تبلیغات در مکان‌های عمومی نصب می‌شود، می‌تواند تاثیر زیادی بر رفتار خرید مشتریان و آگاهی آنها از برندها و محصولات داشته باشد. استفاده از تبلیغات محیطی به عنوان یک استراتژی مؤثر در بازاریابی، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا بدون نیاز به تماس مستقیم با مشتریان، پیام‌های تبلیغاتی خود را به افرادی که در حال عبور از مکان‌های خاص هستند، منتقل کنند.
پیشنهاد خرید: هدایای تبلیغاتی
تاریخچه تبلیغات محیطی
تاریخچه تبلیغات محیطی چیست؟ اگرچه امروزه تبلیغات محیطی در شکل‌های بسیار متنوعی انجام می‌شود، اما تاریخچه‌ای طولانی دارد. بسیاری از محققان معتقدند که تبلیغات محیطی از دوران پیش از انقلاب صنعتی آغاز شده است. در آن دوران، تبلیغات بیشتر در قالب نوشته‌ها و تابلوهای ساده، در خیابان‌ها و مکان‌های عمومی وجود داشت. با گذر زمان و به‌ویژه در قرن بیستم، روش‌ها و ابزارهای جدیدی برای تبلیغات محیطی به وجود آمد که تاثیر آنها به‌طور چشمگیری افزایش یافت. امروزه با توجه به افزایش جمعیت شهری و رشد روزافزون شهرنشینی، تبلیغات محیطی به ابزاری قدرتمند برای ارتباط با مشتریان تبدیل شده است. این نوع تبلیغات در خیابان‌ها، در ایستگاه‌های مترو، اتوبوس‌ها، ساختمان‌ها، فرودگاه‌ها و حتی در داخل فروشگاه‌ها نیز استفاده می‌شود.
بیشتر بخوانید: لوگو های خاص
انواع تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی به‌طور کلی به انواع مختلفی تقسیم می‌شود که هرکدام ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارند. در ادامه، به بررسی مهم‌ترین انواع تبلیغات محیطی خواهیم پرداخت:
بیلبوردها
بیلبوردها یکی از رایج‌ترین و شناخته‌شده‌ترین انواع تبلیغات محیطی هستند. این تابلوهای بزرگ و گرافیکی که در کنار جاده‌ها و خیابان‌های پرتردد نصب می‌شوند، به دلیل ابعاد بزرگ و چشمگیر خود، قادر به جلب توجه فوری مخاطبان هستند. بیلبوردها می‌توانند پیام‌های تبلیغاتی، تصاویر برند و یا جملات کوتاه و جذاب را به سرعت به مخاطب منتقل کنند. استفاده از بیلبوردهای دیجیتال و متحرک در سال‌های اخیر، بر قابلیت‌های این نوع تبلیغات افزوده است.
مزایای بیلبوردها شامل دسترسی به جمعیت گسترده و امکان نمایش پیام در مناطق مختلف شهری است. از طرفی، به دلیل ثابت بودن مکان بیلبورد، پیام‌ها در معرض دید مردم قرار می‌گیرند و تاثیر طولانی‌مدتی بر ذهن مخاطبان می‌گذارند.
پیشنهاد: چاپ کاتالوگ
تبلیغات ترانزیتی
تبلیغات ترانزیتی، یکی دیگر از انواع تبلیغات محیطی است، که بر روی وسایل حمل‌ونقل عمومی مانند اتوبوس‌ها، متروها، قطارها و تاکسی‌ها نصب می‌شوند. این نوع تبلیغات به‌دلیل اینکه وسایل حمل‌ونقل عمومی در مسیرهای پرتردد حرکت می‌کنند، قادرند به طیف وسیعی از مخاطبان دسترسی پیدا کنند و تأثیر زیادی بر مخاطبان دارد. همچنین، تبلیغات ترانزیتی می‌تواند به‌طور غیرمستقیم به بازاریابی برند و ایجاد آگاهی از محصولات جدید کمک کند.
بیشتر بخوانید: هدایای تبلیغاتی مناسب فصل بهار
مبلمان شهری
مبلمان شهری، یکی دیگر از انواع تبلیغات محیطی است، که شامل تابلوهای تبلیغاتی است که بر روی مبلمان شهری مانند ایستگاه‌های اتوبوس، نیمکت‌ها، سطل‌های زباله، و حتی تابلوهای راهنما نصب می‌شود. این نوع تبلیغات در فضاهای عمومی شهری که افراد زیاد از آن عبور می‌کنند، قرار می‌گیرند. مزیت مبلمان شهری این است که با ترکیب عناصر شهری، می‌تواند به‌طور طبیعی و هماهنگ با محیط، به چشم بیاید. این تبلیغات برای برندهایی که می‌خواهند با استفاده از مکان‌های عمومی و روزمره به مردم نزدیک شوند، بسیار مناسب است. همچنین، تبلیغات مبلمان شهری به‌طور معمول مقرون‌به‌صرفه‌تر از بیلبوردها هستند و می‌توانند مخاطبان محلی را جذب کنند.
دیوارنگاری و تبلیغات هنری
دیوارنگاری‌ها یکی از جذاب‌ترین و خلاقانه‌ترین انواع تبلیغات محیطی به شمار می‌آید. این نوع تبلیغات به‌طور معمول بر روی دیوارهای بزرگ و نمای ساختمان‌ها ایجاد می‌شود و پیام‌های تبلیغاتی را به صورت هنری و با استفاده از رنگ‌ها و طراحی‌های جذاب منتقل می‌کند. دیوارنگاری‌ها می‌توانند تاثیر عمیق‌تری نسبت به سایر روش‌ها داشته باشند، چرا که علاوه بر تبلیغات، به محیط شهری، زیبایی و جذابیت می‌بخشند. دیوارنگاری‌ها در مناطق پرجمعیت و مرکزی شهرها قرار دارد و می‌تواند به‌طور چشمگیری برندها را در ذهن مردم ثبت نمایند.
بیشتر بخوانید: پرطرفدارتین هدایای تبلیغاتی
تبلیغات دیجیتال شهری
تبلیغات دیجیتال شهری، یکی دیگر از انواع تبلیغات محیطی بوده،که شامل تابلوها و نمایشگرهای الکترونیکی است و به‌طور گسترده در خیابان‌ها، میدان‌ها و ایستگاه‌های حمل‌ونقل عمومی نصب می‌شوند. این نوع تبلیغات به دلیل توانایی نمایش تصاویر متحرک، ویدئوها و محتواهای پویا، بسیار جذاب و مؤثر است. مزیت اصلی تبلیغات دیجیتال این است که امکان تغییر سریع محتوای تبلیغاتی را فراهم می‌کند.
استندهای تبلیغاتی
استندها یا نمایشگرهای تبلیغاتی، از انواع تبلیغات محیطی بوده که در فضاهای داخلی مانند مراکز خرید، فرودگاه‌ها، ایستگاه‌های مترو، یا نمایشگاه‌ها نصب می‌شوند. این استندها به‌طور معمول شامل تابلوهایی هستند که پیام‌های تبلیغاتی را به صورت مستقیم و با اندازه‌های مختلف نشان می‌دهند. استندهای تبلیغاتی به دلیل قابلیت جابه‌جایی و نصب در نقاط مختلف، انعطاف‌پذیری بالایی دارد. استفاده از استندهای تبلیغاتی برای تبلیغات موقت یا برای تبلیغ در رویدادهای خاص بسیار مناسب است و می‌تواند مخاطبان زیادی را در یک زمان محدود جلب کند.
پوسترها و بنرهای تبلیغاتی
پوسترها و بنرها یکی از رایج‌ترین انواع تبلیغات محیطی هستند که در فضاهای داخلی و خارجی مانند دیوارها، ایستگاه‌های اتوبوس، فروشگاه‌ها، و ساختمان‌ها نصب می‌شوند. این نوع تبلیغات می‌تواند از طراحی ساده و جذاب برای جلب توجه استفاده کند و به‌راحتی قابلیت تغییر و جایگزینی دارد.
پیشنهاد خرید: چاپ بروشور
مزایا و معایب تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی دارای مزایا و معایب زیر است.
| مزایا | معایب | ||
| دسترس‌پذیری گسترده
|
تبلیغات محیطی می‌تواند به‌طور مؤثر به جمعیت گسترده‌ای دسترسی پیدا کند. این تبلیغات در نقاط پرتردد شهری قرار می‌گیرند و برای افراد مختلف با سنین مختلف قابل مشاهده هستند. | هزینه بالا
|
نصب و نگهداری بیلبوردها و دیگر روش‌های تبلیغاتی محیطی هزینه زیادی را به‌دنبال دارد.
|
| دائم بودن و ماندگاری بالا
|
تبلیغات محیطی در مکان‌های ثابت قرار می‌گیرند و مدت زمان طولانی‌تری در معرض دید مخاطبان خواهند بود. | محدودیت در اندازه و محتوا
|
به‌دلیل محدودیت فضایی، پیام‌های تبلیغاتی باید کوتاه و ساده باشند که می‌تواند بر قدرت بیان تبلیغ تأثیر بگذارد. |
| جلب توجه بیشتر | اگر تبلیغات خلاقانه و جذاب باشند، می‌توانند توجه مخاطبان را به‌طور قابل توجهی جلب کنند.
|
عدم قابلیت اندازه‌گیری بازخورد
|
برخلاف تبلیغات دیجیتال، در تبلیغات محیطی نمی‌توان دقیقا میزان اثربخشی تبلیغ را اندازه‌گیری کرد. |
| افزایش آگاهی از برند
|
تبلیغات محیطی کمک می‌کند تا برندها و محصولات جدید به راحتی در ذهن مشتریان باقی بمانند. | ||
سخن آخر
در این مطلب به معرفی تبلیغات محیطی چیست و انواع تبلیغات محیطی پرداختیم. در دنیای پرسرعت امروز، تبلیغات محیطی نقش مهمی در جلب توجه مخاطب دارند. این نوع تبلیغات، که شامل بیلبوردها، تابلوهای دیجیتال، تبلیغات داخل مترو، اتوبوس‌ها و مراکز خرید است، با حضور در فضای عمومی، پیام برند را به‌صورت گسترده و مؤثر منتقل می‌کنند. تبلیغات محیطی همچنان یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی در دنیای امروز است. این نوع تبلیغات با قابلیت دسترسی به طیف وسیعی از مخاطبان و تاثیر طولانی‌مدت بر ذهن آنها، نقشی مهم در افزایش آگاهی برند و جذب مشتریان ایفا می‌کند. هرچند که هزینه‌های آن بالا است، اما مزایای آن به‌ویژه در شهرهای بزرگ و مکان‌های پرجمعیت، قابل توجه است.
سوالات متداول
تبلیغات محیطی چه مزیتی نسبت به سایر روش‌ها دارد؟
دیده‌شدن گسترده در مکان‌های پرتردد و تاثیرگذاری ماندگار بر مخاطب.
تبلیغات محیطی دیجیتال بهتر است یا ثابت؟
بستگی به هدف کمپین دارد؛ دیجیتال جذاب‌تر است، ولی ثابت ماندگاری بیشتری دارد.
آیا تبلیغات محیطی برای همه کسب‌وکارها مناسب است؟
بله، اما باید متناسب با بودجه و نوع مخاطب هدف انتخاب شود.
2 نظر در “تبلیغات محیطی چیست؟+انواع تبلیغات محیطی”
به نظرتون تو دنیای امروز که تبلیغات دیجیتال این‌قدر گسترده شده، تبلیغات محیطی هنوز هم تأثیرگذار هست؟ و کدوم نوع تبلیغات محیطی بازدهی بهتری داره تو شهرهای شلوغ مثل تهران؟
سلام خامنوم ناصری عزیز، تبلیغات محیطی هنوز هم تأثیر زیادی داره، مخصوصاً برای برندهایی که دنبال دیده شدن گسترده هستن. مثلاً بیلبوردهای بزرگ توی اتوبان‌های پرتردد تهران مثل همت یا حکیم، همچنان تأثیرگذار هستن چون روزانه هزاران نفر اون‌ها رو می‌بینن.
از طرف دیگه، تبلیغات روی ایستگاه‌های مترو یا بدنه اتوبوس‌ها هم توی شهرهای شلوغ عملکرد خوبی دارن، چون توی زمان‌های انتظار یا ترافیک مخاطب درگیر اون فضا می‌شه. ترکیب درست تبلیغات محیطی با کمپین‌های آنلاین می‌تونه اثرگذاری رو چند برابر کنه.