تا به حال با خود اندیشیده‌اید که چرا برخی برندها به راحتی در ذهن مخاطبان ماندگار می‌شوند؟ چرا تنها با شنیدن یک جمله کوتاه، نام یک برند خاص در ذهن تداعی می‌شود؟ پاسخ این پرسش‌ها را باید در قدرت شعار تبلیغاتی جست‌وجو کرد. شعار تبلیغاتی، جمله‌ای کوتاه اما اثرگذار است که می‌تواند هویت برند را در ذهن‌ها حک کند، احساس اعتماد ایجاد کند و پیام برند را در ساده‌ترین شکل ممکن منتقل نماید. در دنیای رقابتی امروز، شعار تبلیغاتی نقش مهمی در موفقیت برند ایفا می‌کند؛ چون تنها چند کلمه کافیست تا میان انبوهی از پیام‌ها، صدای یک برند شنیده شود. در ادامه با 25 مورد از بهترین شعارهای تبلیغاتی جهان آشنا خواهید شد؛ شعارهایی که برندها را جهانی کردند.
Apple، متفاوت فکر کنید
شعار تبلیغاتی اپل، نمادی از نوآوری و نگاه متفاوت به جهان تکنولوژی است. این شعار در سال 1997 توسط آژانس تبلیغاتی TBWA/Chiat/Day معرفی شد. پیام آن دعوت به جسارت، خلاقیت و متفاوت بودن است؛ ارزش‌هایی که ستون برند اپل هستند.
پیشنهاد خرید: هدایای تبلیغاتی
Nike، فقط انجامش بده
در سال 1998، نایک این شعار تبلیغاتی را معرفی کرد و تحولی در تبلیغات ورزشی ایجاد شد، جمله‌ای ساده اما انگیزشی که مردم را به اقدام و عبور از ترس‌ها ترغیب می‌کند.
بیشتر بخوانید: پرطرفدارترین هدایای تبلیغاتی
Kit Kat، استراحت با کیت‌کت
شعار معروف (Have a break, have a Kit Kat) از سال 1957 به نماد استراحت تبدیل شد. ابتدا با سنت چای انگلیسی همراه بود و به مرور جنبه‌ای جهانی پیدا کرد. سادگی و صمیمیت این پیام باعث شد به یکی از ماندگارترین شعارها تبدیل شود.
پیشنهاد خرید: چاپ کارت ویزیت
Panasonic، یک زندگی بهتر، یک دنیای بهتر
پاناسونیک این شعار تبلیغاتی را در سال 2013 و در آستانه صدمین سال فعالیت خود معرفی کرد. پیام برند درباره بهبود کیفیت زندگی و ساخت جهانی پایدار است، و رویکرد آینده‌نگر این جمله، هویت اخلاق‌مدار برند را برجسته کرده است.
بیشتر بخوانید: لوگو های خاص
Disneyland، شادترین مکان روی زمین
شعار تبلیغاتی دیزنی‌لند ،به خوبی تجربه شاد و جادویی بازدید از این پارک را توصیف می‌کند. حس نوستالژی، خیال‌پردازی و شادی خانوادگی در این پیام نهفته است، جمله‌ای که با نسل‌های مختلف همراه شده و همچنان معتبر و دل‌نشین باقی مانده است.
McDnoald’s ، من اونو دوست دارم
شعار تبلیغاتی(I’m Loving It) از سال 2003 به یکی از معروف‌ترین پیام‌های تبلیغاتی تبدیل شد. همراهی آن با موسیقی و چهره‌های مشهور مثل جاستین تیمبرلیک تاثیر زیادی داشت. سادگی، روانی و حس خوب این پیام، نقش مهمی در جهانی شدن این برند داشته است.
بیشتر بخوانید: آداب هدیه دادن
FedEx، وقتی فردا وجود نداره
این شعار تبلیغاتی، نشان‌دهنده سرعت، دقت و تعهد FedEx به تحویل فوری است، جمله‌ای قوی که فدکس را در ذهن مشتری به عنوان گزینه‌ای مطمئن تثبیت کرده است. پیام آن کاملا با نیاز مشتریانی که به خدمات فوری نیاز دارند همخوانی دارد.
Gillette،بهترین چیزی که یک مرد می‌تونه بدست بیاره
در سال 1989، این شعار تبلیغاتی معرفی شد و به نمادی از مردانگی و کیفیت بالا تبدیل گردید. این شعار در بیش از 14 زبان ترجمه شد و موفقیت جهانی ژیلت را رقم زد.
BMW، آخر ماشین‌سواری
شعار تبلیغاتی (The Ultimate Driving Machine) از سال 1973 تا امروز با BMW همراه بوده است. این جمله تجربه‌ای متفاوت از رانندگی را منتقل نموده و مخاطب را جذب می‌کند. سادگی و دقت در انتخاب واژه‌ها، باعث ماندگاری این پیام شده است.
آدیداس، غیرممکن وجود ندارد
شعار تبلیغاتی آدیداس، نمادی از اراده و باور به توانایی‌های انسانی است. آدیداس با تاکید بر این پیام، مخاطب را به شکستن محدودیت‌ها و تحقق اهداف بزرگ تشویق می‌کند. عبارتی ساده اما عمیق که به شعار جهانی برند تبدیل شده است.
نیکون، در قلب تصویر
نیکون با این شعار تبلیغاتی، جایگاه خود را در ثبت لحظات مهم زندگی انسان‌ها تثبیت می‌کند. این عبارت نشان می‌دهد که محصولات نیکون، علاوه بر ثبت‌کننده تصویر، همراه احساسات کاربران هستند. قلب تصویر، همان نقطه‌ای است که نیکون در آن حضور دارد.
ریبوک، من همانی هستم که هستم
شعار تبلیغاتی ریبوک، دعوتی است به پذیرش خود و تاکید بر اصالت فردی. این جمله به مخاطب یادآوری می‌کند که ارزش واقعی در وفاداری به هویت شخصی نهفته است. برندی که با این نگاه، حس اعتمادبه‌نفس را در دل ورزشکاران تقویت می‌کند.
شورولت، ببینید. امتحان کنید. بخرید
شعار تبلیغاتی شورولت با زبانی ساده، اعتماد به کیفیت محصولات خود را نشان می‌دهد. این پیام، تجربه مستقیم را، راهی برای شناخت واقعی خودرو معرفی می‌کند.
آئودی، پیشرفت به وسیله فناوری
آئودی با تمرکز بر نوآوری، شعار تبلیغاتی خود را حول محور فناوری و توسعه طراحی کرده است. این برند بیان می‌دارد که پیشرفت تنها از مسیر تکنولوژی می‌گذرد. عبارتی که به خوبی رویکرد آینده‌نگر آئودی را نمایش می‌دهد.
وال‌مارت،پول بیشتری ذخیره کنید، زندگی بهتری داشته باشید
این شعار تبلیغاتی، بر هدف اصلی وال‌مارت یعنی ارائه قیمت مناسب تاکید دارد. برند وال‌مارت، به مشتریان خود وعده می‌دهد که با خرید اقتصادی، کیفیت زندگی بهتری خواهند داشت.
آی‌مکس، بزرگ فکر کن
آی‌مکس با این عبارت ذهن مخاطب را به سمت تجربه‌ای فراتر از حد معمول سوق می‌دهد. این شعار تبلیغاتی، به ابعاد صفحه نمایش اشاره دارد، و نمادی از وسعت دید و تفکر است.
پلی‌استیشن، در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید
پلی‌استیشن با این شعار تبلیغاتی، پلی می‌زند میان واقعیت و خیال. این برند، مخاطب را به زندگی در جهان واقعی دعوت می‌کند، اما دنیای بازی را نیز به عنوان فرصتی برای تجربه‌ای متفاوت معرفی می‌نماید.
کداک، لحظاتت را به اشتراک بگذار، زندگی‌ات را به اشتراک بگذار
کداک با این پیام، عکس را به ابزاری برای ارتباط انسانی تبدیل می‌کند. هر لحظه ثبت‌شده با دوربین، فرصتی برای اشتراک احساس و خاطره است. این شعار تبلیغاتی، تصویربرداری را به بخشی از زندگی و ارتباطات روزمره بدل می‌سازد.
سونی، باورش کن
شعار تبلیغاتی سونی، دعوتی به اعتماد به نوآوری و کیفیت است. این عبارت کوتاه، مفهومی عمیق را منتقل می‌کند: آنچه شاید در نگاه اول رویاست، با سونی قابل تحقق است. پیامی روشن و الهام‌بخش برای مخاطبانی که به آینده می‌نگرند.
نوکیا، ارتباط دادن مردم
نوکیا با تمرکز بر انسان و روابط انسانی، این شعار تبلیغاتی ساده اما عمیق را ارائه داده است. هدف برند نوکیا، فراتر از فناوری، ایجاد پیوند میان مردم و نزدیک‌تر کردن آن‌ها به یکدیگر است.
کوکاکولا، درب قوطی را باز کن تا سرحال شی
کوکاکولا با این شعار تبلیغاتی، ساده، اما با قدرت تاثیر بالا در ذهن مخاطب، حال خوب و نشاط را به لحظه نوشیدن پیوند می‌زند. این عبارت انرژی‌بخش، برند را به نمادی از تازگی و شادی تبدیل کرده است.
پپسی، در لحظه زندگی کن
پپسی با این پیام، مخاطب را به لذت بردن از اکنون و رها کردن گذشته و آینده دعوت می‌کند. این شعار سبک زندگی پویایی را ترویج می‌دهد که با روح جوانی و هیجان هم‌راستا است.
فولکس واگن، کوچک فکر کنید
در زمانی که بزرگی نماد برتری بود، فولکس‌واگن با این شعار ذهن‌ها را به چالش کشید. این برند ثابت کرد که خلاقیت، سادگی و کیفیت می‌توانند در قالبی کوچک ارائه شوند.
مارک اند اسپنسر، حق همیشه با مشتری است
این برند با شعار تبلیغاتی خود، اولویت مشتری و ارزش قائل شدن برای نظرات او را اعلام می‌کند. اعتمادسازی و رضایت‌مندی مشتریان اساس فعالیت مارک اند اسپنسر است. عبارتی که به خوبی روحیه مشتری‌مدار برند را بازتاب می‌دهد.
کانن، آن چیزی که ما اعتقاد داریم را ببینید
کانن با این پیام، خود را فراتر از تولید دوربین معرفی می‌کند. این شعار تبلیغاتی، نشان می‌دهد که آنچه برند ثبت می‌کند، بازتابی از باورها و ارزش‌های اوست.
سخن آخر
شعارهای تبلیغاتی، فقط چند کلمه نیستند؛ بلکه جوهره برند را در قالبی ساده، ماندگار و الهام‌بخش بیان می‌کنند. هر شعار موفق، حاصل ساعت‌ها تفکر، شناخت مخاطب و درک عمیق از رسالت برند است. در این مقاله به معرفی 25 شعار تبلیغاتی مطرح جهان پرداختیم، و دیدیم که چگونه یک جمله می‌تواند بر ذهن میلیون‌ها نفر تاثیر بگذارد، احساسات را برانگیزد و رفتار خرید را تغییر دهد. این شعارها ثابت کردند که خلاقیت، اختصار و اصالت، سه عامل حیاتی در شکل‌گیری ارتباطی قدرتمند میان برند و مخاطب هستند. شناخت این پیام‌ها، برای علاقه‌مندان به بازاریابی مفید است، و برای هر فردی که با کلمات سر و کار دارد، نیز الهام‌بخش خواهد بود. برندهای ماندگار، شعارهای ماندگار دارند؛ پس اگر به دنبال ساخت یک برند هستید، از قدرت یک جمله خوب غافل نشوید.
سوالات متداول
شعار تبلیغاتی موفق چه ویژگی‌هایی دارد؟
شعار تبلیغاتی موفق، باید کوتاه، ساده، به‌یادماندنی، مرتبط با برند و برانگیزاننده احساس باشد.
آیا شعار تبلیغاتی باید مستقیما محصول را معرفی کند؟
خیر؛ برخی شعارها بیشتر احساس یا تجربه برند را منتقل می‌کنند تا ویژگی‌های محصول را.
چرا برخی شعارها جهانی می‌شوند؟
چون با احساسات انسانی ارتباط می‌گیرند، فرهنگی خاص را بازتاب نمی‌دهند و قابل ترجمه به زبان‌های مختلف هستند.
چقدر طول می‌کشد تا یک شعار تبلیغاتی در ذهن مخاطب جا بیفتد؟
باتوجه به میزان تکرار، نوع رسانه، طراحی کمپین و جذابیت پیام، این زمان می‌تواند از چند هفته تا چند سال متغیر باشد.